连日来，大天鹅飞抵山东荣成越冬的消息又在热传，也预示着以“赏天鹅”为核心IP的冬游热潮又将开启。今年，荣成成了“热搜常客”——迈点研究院等部门发布的“2024年全国县域文旅融合综合竞争力100强榜单”中，再度上榜；马蜂窝发布的《2024年暑期旅游大数据分析报告》中，入选8项榜单；携程发布的《携程景点玩乐2024暑期出行报告》中，上榜全国暑期旅游新热城市榜第2名；美团发布的《2024年轻人县城旅居报告》“年轻人暑期最爱去的县城”TOP10中，排名第3位……

  客源是旅游市场的核心。为抓客源，荣成通过精描游客画像来稳定旅游市场。今年暑期旅游市场分析数据显示，“7至18岁和30至40岁两个年龄段，占游客量50.8%，同比增长5个百分点”。同时，该市文旅部门仔细拆分核心客源群体，综合分析游客需求优先级，并按照“市场青睐什么就提升什么、缺什么就补什么”的思路，进一步强化滨海区域业态导入和景观联结，量身打造个性化、定制化文旅产品和线路，实现科学配置资源、场景活化多用、客流汇聚叠加的效果，推动旅游市场可持续发展。

  持续激发活力，方能释放潜力。荣成的做法是把文旅发展决定权“让手”企业，为市场平稳运行营造良好环境。以环海路上的小五队瑞泽·海驿站为例，此前因专业运作不足，驿站经营困难。去年，通过引进杭州文旅企业，打造全新文旅产品，这处普通驿站成功升级为高端旅拍打卡点，间接带动房车、住宿、餐饮、文化、休闲等旅游度假项目一体化发展。今年暑期，驿站累计接待游客约1.5万人次，拉动人均消费由原来的150元增至1500元。“我们计划用3到5年时间，打造以‘三区三线五湾’为框架的滨海休闲度假旅游目的地。而搭建框架的目的就是为企业落地提供更加精准适配的环境，提升文旅市场活力。”荣成市文化和旅游公共服务中心主任王洪臣介绍。

  大流量是旅游“出圈”的密码。近期，在石岛管理区大鱼岛村的海边灯塔，蓝天碧海的映衬下，分散在礁石上的9把红椅凳，一眼看去便“松弛感”拉满。这是由Lens生活拍照软件和小红书App共同发起的“来我的城市，坐坐”线下活动，全国共筛选4处宝藏城市作为“红椅凳”摆放地，荣成便是其中之一。“借助Lens、小红书等社交软件的传播力、推荐力，使得荣成各旅游场景具象化，进而提高曝光度，吸引更多游客聚集体验。”王洪臣说。

  巧借新媒体平台优势，策划探索更多发展“隐藏款”是荣成市强化流量效应，擦亮旅游品牌的缩影。近年来，荣成市通过深入挖掘抖音、小红书、微信等新媒体平台优势，创新策划“天鹅带你游荣成”“向东向海遇见荣成”系列主理人旅游宣传模式，打造新媒体宣传营销矩阵，策划开展的“一桌最海鲜、一个房车梦、一池天鹅舞、一腔故里情、一城仁爱风”的“五个一”城市品牌已成为新时代新荣成的响亮名片。